イタリアに行ってきますっ！
旅行好きの我が家は、娘が生まれてからも恐る恐る、少しずつ距離を伸ばして、3歳でロスまで行けたことは前述の通り→http://www.chemin-libre.com/blog/2015/05/post-180.html。さすがに離陸して２－３時間で「もうおうち帰りたい！降りる！」な～んて言われた時には焦ったが、11時間程度のフライトなら、ゲームやディズニー映画でごまかしたりして、なんとか早々にクリアできていた。しかし、ここ3年ぐらい新たな課題が出現。バリ島にグアムに、ハワイと、子ども目線で
なぜか守りに走るブランド
ところで、このリブランディングのプロジェクト、いろんなクリエーティブな発見があって楽しいけど、違う観点からみると？？？がいっぱい。二日間どっぷり浸かっていろんな問題点が見えてきた。 よくある話だが、グローバルブランドの場合、本社含めて、どこの市場に重点を置いていくか、その時代によって変わるもので、非常にドラスティックな戦略が必要。これまたよくある話だが、その方針転換によって、組織の中で部署間の摩擦、下手したら国と国の間でパワーゲームが繰り広げられるってわけだ。日本という、世界で最もSoph
メイク命！
リサーチがらみのお仕事はよくやっていますが、関わり方は様々で、プランニングだったり、特殊な対象者のリクルーティングだったり、分析だったり、通訳だったり。自分がモデレータを務め、かつHome Visit＋Shop Alongというパターンは、実に数年かぶりで、おまけにラグジュアリーブランドではなく、若年層向けの安めのコスメティックということで、意外と新鮮。今日はエンドクライアントを携え、都内二軒訪ね、ピチピチの（？）女子大生と新社会人を捕まえて根掘り葉掘り聞いてみた。正直、自分はというと、育
好きなだけ触れて
10月に再び自由の身になってから、それまであまりにも砂漠だった日々の反動からか、狂ったように芸術鑑賞している。先日も小学校でチャリティコンサートがあり、初冬の冷たい風が吹き荒れる中、娘とふたりで手をつなぎるんるんと出かけた。 季節柄、タイトルの通り、クリスマスソングが多かったが、子どもたちが目をキラキラさせながら、知っている曲になると一緒に口ずさんだり、それを見てアーティストの皆さんもさらにノリノリになってきたり、小さなホールがあっという間に暖かい空気に包まれた。 大変失礼ながら、この日ま
- 2018/11/30
- カテゴリー：日本語
まさかAIにやられた？
またリサーチのプロジェクトが入っており、来月に実査があるため、今日はクライアントでその事前打ち合わせ。 それこそバレエやお芝居の鑑賞でよく訪れている初台のオペラシティの、27Fに本社オフィスがあったのね。 ロンドンが発祥の地、という香水からスタートしているコスメブランド。このたび日本で再構築の時を迎えている。 調べていけばいくほど、長い歴史と巧みなコミュニケーション（ただし、日本を除く）を以て世界展開も幅広く、ブランド資産が豊富にある。 なのに、なぜ。 という素朴な疑問も正直、出てくる。
